ТОП-6 змін у маркетингу в 2026 році: в центрі Дія.Бізнес у Луцьку відбулась лекція Віталія Оксенюка
У центрі підтримки підприємців Дія.Бізнес у Луцьку відбулась лекція маркетолога-стратега Віталія Оксенюка на тему «Маркетингові трансформації 2026 року». Подія зібрала підприємців та керівників бізнесу, які шукають відповіді на ключове питання: як змінюється маркетинг і що з цим робити вже сьогодні.
Віталій Оксенюк — маркетолог-стратег, радник з масштабування бізнесу та співзасновник центру маркетингу «Концепторія». Партнер Волинської торгово-промислової палати, амбасадор міжнародної бізнес-спільноти Board, консультант національного проєкту Дія.Бізнес та співзасновник кафе суспільного впливу misto.cafe. Продюсер авторських форматів для підприємців: «Бізнес-просмажка™», «Точка зору» та інші. Практичний досвід: 500+ консультацій, аудитів і стратегічних сесій у 20+ галузях. Також є власником маркетингової агенції «Офіс маркетолога Оксенюка», яка є сертифікованим партнером Google Partners і станом на зараз сумарно реалізовано більше 1.000.000+ $ бюджетів на рекламу. Команді довіряють бізнеси в Україні, Польщі, Німеччині та США.
Лекція була побудована навколо практичного розуміння змін, які вже впливають на бізнес. Основна ідея — маркетинг перестав бути набором інструментів і перетворився на систему управління бізнесом.
Ще кілька років тому компанії могли рости за рахунок простих рішень: масова реклама, дешевий трафік, ставка на один канал комунікації. Instagram або таргетована реклама часто сприймались як універсальне рішення для залучення клієнтів. У 2026 році ці підходи втрачають ефективність.
Ключові зміни в маркетингу у 2026 році
Під час лекції було виділено ключові зміни, які визначають сучасний маркетинг:
Маркетинг як система управління
Сьогодні маркетинг впливає на всі етапи бізнесу: від дослідження ринку до продажів і контролю результатів. Він включає аналіз клієнтів, конкурентів, формування продукту, ціноутворення, вибір каналів і оцінку ефективності.
Ринок став значно конкурентнішим
Зростання кількості бізнесів і доступність інструментів просування призвели до того, що увага клієнта стала обмеженим ресурсом. Конкурують не лише прямі гравці, а й альтернативні рішення, які закривають ту саму потребу.
Цінність продукту — головний фактор росту
Клієнт обирає не товар і не рекламу, а відчуття користі. У фокусі — простота вибору, економія часу, зниження ризику та передбачуваний результат. Саме сприйнята цінність визначає рішення про покупку.
Дані та дослідження стають основою рішень
Глибинні інтерв’ю, опитування, фокус-групи та аналіз поведінки клієнтів дають можливість зрозуміти реальні причини вибору. Бізнес, який системно працює з даними, отримує конкурентну перевагу.
Канали більше не працюють ізольовано
Соцмережі, реклама, сайт, офлайн-точки — усе має працювати як єдина система. Розрізнені активності створюють хаос і не дають стабільного результату.
Змінюється підхід до ціни та знижок
Ціна формується не лише від собівартості чи ринку, а від цінності для клієнта. Акції та знижки потребують контролю ефективності, адже вони можуть збільшувати обсяг продажів без росту прибутку.
Ключове повідомлення лекції — маркетинг у 2026 році напряму впливає на здатність бізнесу масштабуватись. Компанії, які вибудовують системний підхід до маркетингу, формують попит і керують ростом. Інші залишаються в режимі реакції на ринок.
Подібні освітні події у Луцьку стають майданчиком для обміну досвідом і формування нового рівня підприємницького мислення, де маркетинг розглядається як інструмент розвитку бізнесу, а не лише як канал просування.
Слідкуйте за подіями центру підтримки підприємців Дія.Бізнес у Луцьку в соцмережах Facebook та Instagram.
Авторка: Ріта Смаглюк
Фото: Леся Панасюк